As máquinas são amarelas, mas... porquê?

12 February, 2024

Dentro do vasto número de marcas de maquinaria que existem hoje, uma grande percentagem delas aplica a cor amarela nos seus equipamentos. Especificamente, aproximadamente 3 em cada 4 máquinas têm esta cor. Isto é algo que já está internalizado, tanto para as pessoas que trabalham nesta indústria como para aquelas que estão fora dela. Réplicas, brinquedos... são sempre representados com a cor amarela. Mas porquê?

A Caterpillar foi o primeiro fabricante de maquinaria a utilizar a cor amarela nos seus equipamentos, embora nem sempre tenham usado esta cor. Por exemplo, no final do século XX, as suas máquinas eram cinzentas, principalmente porque eram maioritariamente utilizadas para fins militares. Isso só mudou em 1931, quando decidiram começar a usar o amarelo para tornar as máquinas mais visíveis nas estradas e nos locais de construção. O que começou como uma razão de visibilidade tornou-se uma razão de marketing, já que esta cor mais chamativa ajudou a destacar mais a marca e facilitou a memorização da marca na mente do público em geral. Em 1979, a marca americana modificou a tonalidade do amarelo para torná-lo mais apelativo ao público e registou legalmente a associação da cor à sua marca.

Razões culturais e psicológicas

Tendemos a associar o amarelo a máquinas de construção porque, durante décadas, foi a cor predominante nesta indústria. Isso explica as razões culturais pelas quais até mesmo escavadoras de brincar são amarelas.
Do ponto de vista psicológico, o facto de assumirmos que as máquinas são amarelas significa que ignoramos aquelas que não o são, o que é chamado de "percepção seletiva", com base no princípio de que não podemos processar toda a informação que chega simultaneamente e precisamos recorrer a "atalhos" ou viéses para que o nosso cérebro consiga assimilar toda a informação que está a receber.
Além disso, tendemos a perceber as coisas de uma forma que confirma as nossas experiências e expectativas passadas, ignorando aquelas que as contradizem.